短剧版《还珠格格》的收官引发了广泛讨论。无论观众是赞叹其“真香”效果，还是对其“劝退”表现感到不满；无论是圆了童年时穿越剧里的幻想，还是认为是对集体记忆的粗暴劫持，从市场表现来看，无疑取得了巨大成功。数据显示，该剧在芒果TV站内播放量突破8亿，微博主话题阅读量超过1.4亿，抖音主话题播放量突破6亿，连续多日霸榜猫眼短剧有效播放量日榜和热度日榜。官方战报更称其首周即创下芒果TV站内播放量、用户规模、会员拉新等短剧新高。招商方面，乐事和百岁山纷纷押注，湖南卫视的收视数据更是有力证明短剧《还珠格格》成功盘活了经典IP改编议题。#湖南卫视接还珠回宫# 一度登顶微博双榜第一，首播CSM全国网00后和80后观众份额均为同时段所有频道第一。种种迹象表明，第二季的呼声并非空穴来风。在娱乐独角兽看来，短剧《还珠格格》的出现，真正值得探讨的是：其一，这是否意味着“经典IP+穿书+生存游戏”的模式被打通，具有强适用性和可复制性？其二，这是否意味着长视频平台的短剧生意正在走出与红果等短剧市场不同的方向？经典IP短剧化，会成为长视频短剧的新爆发点吗？
短剧《还珠格格》拆解：经典IP改编的万能模板？
短剧《还珠格格》的故事情节简单易懂。当红女星林岁岁意外穿越到“还珠世界”中，必须不断修复剧情才能回到现实，过程中与格格阿哥们结为朋友，并与新增人物景渊相识相恋。本质上属于当下短剧市场流行的“穿书+生存游戏”模式，但不同的是其穿越的背景是国民度极高的《还珠格格》。长剧市场曾出现过同类作品《赴山海》，两者甚至都因随意改动原著剧情、意外触发穿书情节而走红。问题是，经典IP+穿书+生存游戏，会成为IP改编乃至盘活经典IP的新解法吗？
客观来看，“还珠IP”的翻拍并非首次。2011年《新还珠格格》面世，虽因IP影响力市场效果尚可（收视率排当年省级卫视年度第8，网播量居年度电视剧第一），但口碑却饱受争议。从这一维度看，对原著的简单复刻或常规微调，都难以满足观众期待。短剧《还珠格格》以穿书设定，让主角以亲历者视角重新解构还珠故事，可谓非常巧妙。更妙的是，它暗合了观众追剧视角，甚至豆瓣网友评价“仿佛自己穿到了《还珠格格》里”、“谁小时候没幻想过和他们一起嬉闹和流浪”。可以说将国民IP的情怀价值发挥到极致。“生存游戏”中台词与生命值相关联，形成了穿书的强力辅助。有网友解读，台词强度设计贴合林岁岁演员身份，以及穿越前利用身份增加台词的要求。更爽感的理解，也可视为对娱乐圈乱象的“现世报”。不过生存游戏的关键，还在于以名场面和原CP线撬动情怀价值。五阿哥射中小燕子、小燕子祭天救紫薇、小燕子和五阿哥感情线矫正、下江南紫薇挡刀、赛娅情感线矫正等，都成为剧集讨论焦点，助推热度发酵。这些共同形成市场闭环：还珠故事和人物的耳熟能详决定了其超强用户群，哪怕只是为了社交吐槽，也会主动观看。娱乐独角兽身边不少90后都表达了类似心声。观众追剧门槛被拉低，退场意愿在“比较”中延迟，社交平台讨论度和二创视频快速爆发。仅从经典IP盘活和市场维度，这种创作方式显然是“讨巧”甚至“讨喜”的。但成片质感仍存在不足和遗憾。最典型的，主人公六人团的颜值问题，除林岁岁和紫薇外，其他四人被网友调侃“低估了内娱审美降级”。其次，改编虽讨巧，但故事仍是“一眼望到头”的存在，剧中伏笔“林岁岁即为金锁”也被观众早早破解。林岁岁人设更存在诸多不合理之处，如作为宫女可随意在宫中溜达；其跳脱古灵精怪与小燕子严重“撞形”，被网友调侃“被夺了气运的女主”。一言蔽之，整个故事的可看性仅属“短剧水平”，或者说我们刻板印象中的短剧水平。若未来有续集，仍需在制作细节和剧本上下功夫，演员选择和表演水平也亟待提升。毕竟短剧市场已卷入颜值、氛围、表演、故事的比拼，不努力真的会被淘汰。
经典IP入局，会是长视频布局短剧的破题点吗？
短剧《还珠格格》的出现，对长视频平台短剧布局意义重大。首先，创作层面确实提供了一种“安全性极高”的思路。至少“穿书”逻辑共通：假如你穿到《情深深雨濛濛》或《甄嬛传》的世界？这种叙事思路可无限复刻，适用性极广。但同样易陷入与长剧IP比对的问题，演员、制作等都会被拿来比较，长期可能引发模式审美疲劳。其次，长剧IP短剧化正成新趋势。《还珠格格》与芒果系的强连接，让视频平台看到了探索短剧生意的新风口。长视频平台积累的IP资源最具价值，《还珠格格》的超强国民度和吸金能力便是证明。1997年，《还珠格格》首播即创电视剧收视纪录，成为湖南卫视镇台之宝，寒暑假重播经典。即便第三部口碑崩塌，IP影响力仍不容小觑。商业层面，三部剧的电视剧版权费和海外版权费超5亿元，为电视台带来可观广告收入；长视频崛起后，《还珠格格》仍是各家争抢对象，“老剧”生意爆火代表。目前长视频平台已看到这一点。芒果秋季招商会发布的2026年短剧片单中，改编自长剧/电影IP的短剧还有《新龙门客栈》《倩女幽魂》《梁祝》《神笔》等，此外还有芒果擅长的综艺IP短剧化《黑金游戏》《玫瑰猎手》《全员加速中之黑金猎人》《琉璃女坊诡事录》等，脱胎于《大侦探》《女子推理社》等综艺。湖南卫视还将参与《又见一帘幽梦》《苍天有泪》等琼瑶IP短剧开发。11月21日，爱奇艺、工夫文化、慈文传媒出品的《武林外史》上线，改编自古龙经典IP，选用高热女主白飞飞讲述高燃复仇故事。此前爱奇艺还发布经典港片短剧化计划。需注意，这并非长视频平台专利，短剧平台早已分一杯羹。今年红果将上线《仙剑三·生情》，聚焦高人气CP紫萱和徐长卿；《仙剑三·梦千年》也已官宣，聚焦龙葵和龙阳。上述两点其实指向一个问题：短剧《还珠格格》的改编思路在长剧IP短剧化中仍属少数。市场更青睐以短剧形式做长剧支线故事的补充，但《仙剑三》系列对高热CP的二创不失为聪明之策。最后，《还珠格格》系列市场化后几经口碑反转，在短视频时代不断翻红，其市场认可度和舆情走向对长剧IP短剧化开发极具参考意义。今年3月，芒果卫视联动李晟重映《新还珠格格》，首播收视较平日增长3倍，00后观众占比达16.3%。结合短剧《还珠格格》的00后观众占比，可以说一代人有一代人的经典，被落在了实处。更关键的是，它让市场看到可能性：曾遭诟病的《新还珠格格》（豆瓣评分5.4分）如今成一代人心中的经典。80后、90后虽不懂，但只能表示接受。尤其在互联网平台，《新还珠格格》引发新解读热潮：如紫薇永远站在小燕子身后、外柔内刚形象，以及曾显夸张的表演、密集戏剧冲突形成的喜剧效果，贴合当代观众需求。经典的力量与不断轮回的审美舆情，在《还珠格格》身上尤为典型。这意味着短剧化时代，长剧IP选择乃至改编或可与当下大众审美、情绪价值紧密绑定，或催生“戏说”戏剧效果。短剧《还珠格格》，实为长剧IP短剧化对大众市场接受度和耐受度的有力试探。未来这条路能否走通，还需更多后来者不断尝试。
